硬广太"粗暴" 人家想要无感知

  互联网时代，“图片+少量文字”更得宠

  在互联网时代，每天有大量的信息向我们砸来，而信息的呈现方式也多种多样，有图片、文字、视频等几种主流形式，究竟哪一种信息呈现方式才是网友真正喜欢的呢？

  有数据显示，目前互联网内容的40%是图片，70%的网民更乐于关注图片获取信息，像国内外众多社交和电商平台上基本都是图片内容；传统门户也在图片产品上持续发力，都有各具特色的图库频道。由此可见，“阅图”已成为最主流的浏览模式。

  而图片的呈现方式通常分为三种：单纯图片、图片+少量文字、图片+大量文字。那么就这三种呈现方式而言，究竟哪一种更得宠呢？

  圣象家居事业部四川分公司总经理张光宇认为，在信息大爆炸的时代，越简单直接的信息呈现方式越受青睐，“图片+少量文字”最受消费者喜欢。卢森地板成都销售区总监蔡晓蓉持同样观点，单纯的图片或单纯的文字不能传达有效的信息，而“图片+大量文字”浪费时间，容易让人产生反感。蔡总进一步强调，简短而富有新意的文字更具吸引力。张总提到，图片的质量及文字的内容也影响信息传达的有效性，色彩鲜艳、具有画面感、具有冲击力的图片更能吸引人，而体现价格、数量、时间等具有数字属性的文字更能有效传达信息，文字不必多，起到提示联想作用即可。

  记者随机采访了新浪家居的多位网友，他们均表述了同样的观点。其中网友@凤舞九天向记者讲述了自己阅读图片的具体过程。通常情况下，第一眼看到的是图片，通过图片基本初步能判断信息的主要内容，但需要通过简单的文字去验证自己的初步判断是否正确，从而满足寻求自我验证的内心需求。但对于过多的文字就懒得去阅读，最喜欢看到文字是以关键词的形式出现，比如一个名称，一个商标等。 

  “无感知广告”比传统广告更易被接受

  针对消费者的阅读习惯，新浪家居依托强大的装修图片库在7月15日正式推出一款全新产品“图阅家居”，以“图片+少量文字”为呈现方式，对消费者的需求进行筛选分类，以“搭配风格”、“装修小白指南”和“建材从哪儿获得”三个板块呈现。并从中抓取了一个家最基础的五大空间，即客厅、卧室、餐厅、卫生间和厨房。5大标签共涵盖了70多万张图片，每一个小的分类下都有超过10万张图片供消费者选择。

图阅家居满足消费者三大需求

图阅家居抓取五大基础空间

  根据标签，每张图片可以嵌入家具、建材品牌的优质内容，引发用户关注，进而产生和品牌或商品的联系，从而构建出一个以“无感知广告”为核心的新模式。

  图阅家居通过“无感知广告”的植入，一方面解决了消费者阅读普通图片的单调感及无延展性的问题，比如单品的无场景感，再如看中了图片中的某个产品，却苦于找不到任何相关的产品信息等；另一方面也解决了商户在积累了大量高质量图片资源的情况下却苦于无处推广的难题。

  正在装修的网友@红色星期天表示，平时工作太忙，只有在下班或者上班的路上搜集一些装修信息，“好不容易在海量信息中找到一张自己喜欢的装修风格，因为图片中没有看到相关商家的信息，没心情也没时间再进一步去搜索。” 而对于图阅家居无感知广告植入的营销模式，@红色星期天表示：“我并不反感，会比较喜欢。因为这样节省了自己的时间，最好能通过图片链接到自己喜欢的单品的旗舰店，这样就可以直接下单了。”

无感知广告营销模式受宠

  对于图阅家居无感知广告植入的营销模式，记者采访到的多位商家均表示认可。圣象家居事业部四川分公司总经理张光宇在接受采访之前对图阅家居就有所了解，在谈到对无感知广告的看法时，张总认为无感知广告是一种“静销力”，这种“静销力”更适合当下消费者的消费需求。比如我们到商场买东西，消费者希望的是自己主动的不受影响的去选择产品，如果这时导购一直在旁边推介，消费者可能会消除本来已有的购买意向。张总看好图阅家居，并表示有意向考虑以“无感知广告植入”的形式推广企业的产品。

  联盛·意想家总经理苑维先生在接受采访时并不了解图阅家居，通过记者简单的介绍之后，表示对新浪家居推出的新产品颇有兴趣。苑总认为目前的“图片”推广确实存像网友@红色星期天反映的问题，通常图片的推广仍停留于图片本身，而对于从图片信息延伸出的类似产品从哪里获得等后续的问题并未做进一步的考虑。“如果有一款产品能够做到节省消费者时间且实际具有可行性，即便有无感知广告植入，相信消费者和商家也乐意接受。”