上半年家电市场线下促销不停 销售仍然疲弱

  家电：

  线上家电销售保持两位数增长

  “今年感觉比任何一年都要累”，一位从事家电销售的人士在谈起上半年市场时对记者表示。

  据统计，今年上半年整体家电市场仍保持5%以下的轻微增长，业内人士寄望房地产回暖能拉动下半年家电内需。

  不过，在大家电疲软的同时，吸尘器、榨汁机等生活家电、厨卫电器成为市场明星产品，此外，电商平台继续高速增长。

  昨日，记者在一家家电卖场看到客人寥寥无几，只有一些导购员在整理货品。某空调专柜导购员告诉记者，到周末客人才会稍多一些， “本周末还有活动”。某家电连锁广州区域公司的一位中层管理人士也坦言，今年感觉比以往任何一年都要累，为了拉动销售，除了各大节日外，公司也在不断进行 促销如空调节、冰箱节等，轮到电商促销节点也不停。

  然而，频繁的促销仍然难以有效拉动疲软的家电消费需求。据市场研究机构中怡康数据显 示，2015年上半年，整体家电市场规模（包含手机和3C）为7697亿元，同比增长4.3%。工信部统计也显示，1~5月家电行业产销率为94.7%， 较上年同期下降了1.1个百分点。

  大家电：市场持稳

  以大家电为例，产品结构升级仍是市场增长主旋律。据中怡康数据， 凭借2月春节对市场的带动，彩电市场上半年零售量、额分别同比增长3.4%和1.2%，向尺寸更大及更清晰的产品升级仍在继续，48英寸及以上大屏占比达 到42.8%。冰箱市场规模上半年高位盘整，产品结构升级加快，品牌加速洗牌，价格竞争激烈。空调市场价格战在上半年依旧延续，各品类均价几乎全线同比下 降，变频APF三级替代定频现象明显。洗衣机市场竞争加剧，主要品牌依托变频+大容积组合方式抢夺市场份额。

  生活电器：高速增长

  上半年生活电器市场亮点频现，吸尘器、加湿器、挂烫机、搅拌机等生活小家电均保持高速增长，同比增速均在20%以上。新技术、高科技的投入以及电商的持 续扩张让生活电器市场持续保持增长活力。其中，吸尘器上半年零售量、额同比增长58%和59%。前两年狂飙突进的空气净化器今年则显得“理性”，上半年销 售额大幅下降约两成，不过预计下半年将扭转负增长态势，全年业绩与去年基本持平。

  厨卫电器：

  烤箱净水器崛起

  中怡康数据显示，上半年电烤箱零售量、额分别同比增长48.2%和56.4%。净水设备品类也保持快速增长，上半年增幅在40%以上。此外，燃气热水器产品持续扩张，近吸式油烟机、节能安全类燃气灶产品快速增长。

  房地产回暖或带动下半年家电销售

  另一方面，线上家电市场继续稳步上升，成为拉动家电市场增长的主要渠道，尤其是电商大促6·18销售热度甚至超过五一传统促销假日。

  据中怡康周度监测数据显示，2015年1~26周，主要家电品类线上市场零售额同比增速均保持两位数增长，其中彩电、洗衣机、热水器、净水设备、电饭煲等线上零售额同比增速接近甚至超过50%，吸尘器线上零售额同比达157%。

  业内人士认为，下半年家电市场增长动力将继续源于工业化和城镇化带来的消费需求以及智能化升级，此外市场也寄望于房地产市场的回暖。“家电行业近几年陷 入高位调整，除了刺激政策陆续退出的影响外，最大的因素就是房地产政策的持续调控”，一位业内人士表示，4、5月份商品住宅销售面积同比分别增加8%、 16%，由于房地产回暖延伸到家电购买有大约半年的滞后效应，预计下半年家电内销有望在房地产的带动下提升。