讲真LIVEIT不辜负了谁

　   长安马自达开局还算不错。一方面，在昂克赛拉、马自达CX-5两大车型拉动下，长马一季度销量突破4万辆，同比增长15.5%，远高于5.98%的行业平均增长率;另一方面，年轻长马不羁青春，4月16日发布全新品牌沟通主题“LIVE IT不辜负”。

　　作为长马“纵享激情”品牌内涵的全面进化，长马将粉丝放在了非常高的位置。

  品牌个性如此重要?    

　　来看看这个“LIVE IT 不辜负”。一说起日系车，很多人会自然而然的浮现出单薄、轻巧之类的形象。

　　作为日系车里面一个比较个性的品牌，马自达这些年紧扣年轻活力的主题，在形象建设方面做得比很多小伙伴们成功。他们用“纵享激情”来诠释充满驾驶乐趣的产品和愉悦的使用感受，用“创驰蓝天”技术和魂动”设计理念，来传达产品的优势和产品基因。

　　从CX-5到Axela昂克赛拉等等，长马独辟蹊径的理念，为它的“特色精品战略”提供强大背书。

  沟通是实现产品销量的源泉    

　　在中国车市延续低增长态势下，以马自达2、马自达3、昂克赛拉和Mazda CX-5为主导车型的长马品牌发展始终扶摇直上，官方数据显示，2015年长马全年零售累计销量超越15万辆，以同比46%的增幅领涨合资车企，并创造了连续28个月增长的佳绩。

　　如果说，前30年马自达品牌在中国市场的成功最终归咎于其先进的设计理念、领先的制造技术，那么近3年的成功无疑来自于马自达品牌个性的成功，与10年前或者更早时间相比，人们对于马自达的认知已经从汽车“标志”具化到了品牌“个性”，这就是为什么人们总能把马自达与“时尚”“运动”“激情”联系在一起。从品牌塑造的角度来看，“个性”是品牌要素品牌沟通的最高层次，具有强烈的情感方面的感染力，能够抓住消费者及潜在消费者的兴趣。

  明明有口号，还要拼实力    

　　这一点，昂克赛拉做到了，Mazda CX-5也做到了。只是对长马来说，这或许只是一个开始。它为“LIVE IT不辜负”提供铺垫，意在唤起我们的真挚记忆。“青春年少，激情当时”，不辜负自己的青春时光、不辜负朋友的理解支持、不辜负爱人的相知相伴。长马就此也承诺不辜负对自身产品的热爱和深刻理解，不辜负用户对长安马自达的的信赖与热爱。

　　理性来看，伴随着消费者消费理解的变化，只有当品牌个性与消费者个性无限契合时，品牌才能获得认同和成长，而品牌和消费者之间的关系也将超越简单的商业买卖关系，最终成为一种陪伴、一种性格的诠释，这是未来中国汽车消费市场的必然逻辑。