借势斯诺克 汉腾品牌梦能否一杆进洞

    汽车讯 继今年5月汉腾汽车品牌发布之后，汉腾汽车为打造品牌形象，于7月3日正式与江西玉山政府签署了合作协议，宣布汉腾汽车总冠名赞助7月25日~7月31日在江西玉山举行的2016斯诺克世界公开赛，旗下的全系产品将作为此次斯诺克世界公开赛官方指定用车。

这意味着汉腾汽车正式加入体育营销。台球赛事于江西省上饶市玉山县并不陌生，2015年首届和2016年中式台球世界锦标赛曾在这里举办；汉腾汽车的大本营位于江西上饶经济技术开发区；再则就汽车行业而言，整车厂普遍热衷于体育营销，而汉腾汽车作为一个业界新晋企业亟需品牌知名度的宣传；可以认为，汉腾汽车赞助2016斯诺克世界公开赛符合“天时、地利、人和"，并不意外。

可是，在提及为什么汉腾汽车会赞助斯诺克世界公开赛时，其总经理李学明表示，台球手们严谨的态度以及苛求完美的驭球技术与汉腾汽车“亲和包容 智慧进取”的品牌个性相得益彰。——顿时，所有问题焦点指向汉腾汽车即将于今年9月上市的首款SUV汉腾X7，价格会是多少？汉腾的LOGO怎么解释？……随着问题地增多，又回归到最初汉腾品牌发布时业界对汉腾的质疑：我们还需要汉腾吗？

面对这些问题，李学明用“赞助斯诺克世界公开赛是实现汉腾品牌梦想的重要一步”，还表示即将上市的X7一定会有一个让消费者眼前一亮的价格。

汉腾成立于2013年，打的口号是为中国自主品牌汽车发展贡献力量，目前已经具备四大工艺车间以及小排量发动机的生产。此前在今年5月汉腾汽车品牌发布之时，旗下首款SUV车型(包括混合动力等新能源车型)已经亮相。汉腾汽车产品规划部负责人表示，汉腾汽车将以最少每年两款车的速度推向市场，在未来两年内，规划有A+级SUV、A-级SUV、A0级SUV和A级MPV四个平台车型。2016年计划推出一款传统动力和一款新能源的A+级SUV；2017年计划推出一款传统动力和两款新能源的A-级SUV；一款A+级新能源SUV；2018年计划推出一款A0级纯电动汽车，一款A级传统动力家用型MPV ， 一款A级新能源版家用型MPV。

这即汉腾汽车所谓的从品牌到产品的双驱动力发展战略。不过，汉腾汽车如何才能摆脱众泰的影子及品牌形象？其实当汉腾X7亮相之后，多数人已经在这款车上看到了众泰T600的影子，而众泰T600的浓重模仿色彩也是业界为之嗤鼻之事。如果汉腾品牌决心要扭转众泰形象，不是改个名字或者重组点股权就可以了事的，为此，在汉腾品牌发布之初，就一直在强调品牌形象问题。

再回归此次以赞助2016斯诺克世界公开赛来实现品牌梦想来谈，斯诺克选手给人的印象是优雅、绅士，当7月下旬2016斯诺克世界公开赛在江西玉山举办期间，马克•塞尔比、贾德•特鲁姆普、约翰•希金斯、丁俊晖、傅家俊等球星站在汉腾SUV X7车型旁边时，会是怎样一幅画面？

体育营销是突破。李学明口中的大气沉稳、舒适自如、亲和包容、智慧进取、新梦想新座驾等汉腾汽车品牌形象，能否如台球一样一杆进洞，市场说了算。