谁为“明星假恋爱”买单？粉丝幻想+广告商钱包

结果令人诧异。《我们相爱吧》明星们为了恋爱而恋爱，各类羞涩表白甜蜜互动令真人秀拍出了浪漫唯美的纯爱剧的质感。观众并未因“欺骗”而愤怒，反倒因该节目养成了一批强大的CP粉（CP是英文Coupling的缩写，表示人物配对关系），其中最受欢迎的“石榴夫妇”更因此收获了百万粉丝。

于是，我们把这种由节目产生，同时又收到了观众认可的明星吸引力称作“CP力”。 CP力，正在改变真人秀法则。谁为CP买单？明星CP如何打造？CP在节目中的商业价值如何变现？本期《疯狂综艺》为你解答。

欢迎来到这个洋溢荷尔蒙与小粉红的世界。

 

《我们相爱吧》引发明星CP热，CP粉陷入YY漩涡

上周，明星恋爱真人秀《我们相爱吧》收官，石榴CP崔始源刘雯、任性CP任重林心如、慌张CP乔任梁徐璐，三对明星的约会之旅结束，而他们三对的CP感却定格在观众遐想的空间里。

和市场上追求“真”的真人秀不同的是《我们相爱吧》在“假”的基础上成功虏获粉丝的心，获得让人无法想象的话题， 作为一档周日22点非黄金档综艺，节目平均收视为1.148%，微博话题量超过30亿，网络点击量超过5亿，“相爱吧”的新闻阅读量每日1亿的增长。

其中石榴CP的粉丝已达到百万，崔始源刘雯百度搜索指数高达21万，石榴夫妇、崔始源强咚刘雯、刘雯奉上初吻、崔始源表白刘雯、石榴CP真爱了吗等话题一度登上热搜榜。

《我们相爱吧》短短的三个月养成了一批CP铁粉，他们每天沉迷在“偶像在一起啦，在一起”的美梦中，有人为石榴CP制作结婚证、还有CP表示每天不搜索石榴新闻睡不着，无数人从二人自节目到私下生活的互动中发现各种蛛丝马迹，只为证明：“他们真的相爱了”，所有的CP粉都认定三对明星是真爱，无数的粉丝甘愿在一片“假象”中痴迷。
 

CP怪力：明知是假的，粉丝还爱的死去活来

明明是假CP，粉丝痴迷赛真夫妻，坊间的CP粉一直被明星“官粉”所嫌弃，因为CP粉的偶像，大多都是被YY出来的“恋情”，甚至有的都不是恋情，是“爱的感觉”。不过CP粉毫不care，如后宫粉等妄想症患者一样，每天沉迷在YY妄想中。为什么明知是假的，这些孩子们依旧“丧心病狂”的痴迷？这群人又有着什么样共同点？

1.粉的不是明星本人，粉的是“幻想”

能够让观众粉的CP标配：“天造地设的一对，可以完成高富帅、白富美的恋爱模式，有粉丝们美轮美奂的爱情遐想空间，让少女青春荷尔蒙爆发。”

怎么去理解CP粉心态？就想想你为什么在看影视剧的时候，明明是艺术创作，明知道是假的，还会跟着剧情痛哭和傻笑。CP粉也一样，他们追的也是一种“感同身受”和“美好遐想”。《我们相爱吧》CP粉表示：“乔任梁和徐璐就像韩剧，男帅女美，情节梦幻，少女心爆棚；林心如和任重就像国产家庭剧，真实老套；崔始源和刘雯就像港剧，华丽豪门。”

任性CP的粉丝告诉记者，“所有的CP粉从不单恋一枝花，我们会将自己所有爱的苛求寄托在明星CP中，在真实生活中我们得不到的爱情，就寄托在他们身上，盼他们在一起就如同自己经历爱情一般。”

还有CP粉跟记者分享了自己的粉路经历，“最初我只是单粉，爱他，却得不到，他跟谁恋爱都不开心，怎么办？只能盼望两个喜欢的人在一起吧，永不可能涉身，却愿意真心祝福。”

也就是说CP粉们只接受自己偶像和自己看得上的人的配对。与其说是明星有恋爱的诉求，还不如说是粉丝幻想的出口。所以才会有那么多真情侣被唱衰，如当时的倪妮和冯绍峰、最近的张歆艺和袁弘。“如果自己的偶像跟自己不喜欢的人恋爱，就会粉转路人”这就是CP粉的玻璃心。

有趣是所有CP粉是有圈子的，有人发图有人写文，还有人专门负责PS，他们共同的乐趣就尽情的YY明星CP真的在一起的情景。

2.少女心易沦陷，“爱”才是CP粉的主题

到底哪些人容易成为CP粉？女性、年轻、高学历亦是《我们相爱吧》的三大关键词。数据显示，大学以上人群占比各视频网站均在一半以上，更有甚者达82.3%；34岁以下年轻人群甚至直超90%；同时，女性占据绝对优势。

某CP粉小A告诉记者， CP粉群里，最大部分是少女，“她们沉迷在爱情就该如此假象中，必须郎才女貌、才子佳人、天造地设，将明星CP定位自己的恋爱标准和范本。”

另一部分少女心的妇女，她们在CP明星的过程中忘记现实的残忍和不堪，在明星CP的世界中找寻快乐。“爱上恋爱的感觉，只要是美好的爱情，无论真假，就是会迷恋。”小A表示。

而高学历女性大多是“爱不得志”，“这类人群大多得不到爱情，只能沉浸在YY中不可自拔。”小A称自己属于高学历单身狗，“每天PS刘雯和崔始源，看到对视、亲吻、就觉得好美好，人生就美满了。”
 

如何打造明星CP？经纪团队、明星、制作三方合力

在国外CP明星也分官配和民配，官配大多都是有所属的经纪公司炒作出来，算得上官方发布，比如让他们在镜头前表现暧昧以飨粉丝；民配则大多数都是粉丝自己挖掘的。而在内地想要打造公认的明星CP却并非易事。

1.CP明星可遇而不可求，取名、造型都得靠“设计”

明星经纪人微微（化名）成功将自家的两位艺人打造成明星CP ，她告诉自己：“我们公司有20多个艺人，并不是所有艺人都能组CP，明星CP其实可遇而不可求。”

微微说想要打造成个CP组合，“从官配的角度，我们有一个完整的体系，从CP名字的设置、（如鱼塘夫妇、慌张夫妇、正经夫妇很多都是经纪团队事先安排好的），造型的设计到艺人形象的打造，每一个细节都为他们设定好，造型和形象必须美感，做到绝对的CP相”。

有了这些外在的打造之后，最为关键是上节目或者上戏，“这部分需要明星自己的表现，在节目中越真实越好，大量的暧昧镜头、身体的接触，各种壁咚、胸咚、拥抱、甜蜜喂食、间接接吻等，怎么能够让粉丝脸红、心跳怎么来。”

CP粉小B就告诉记者：“很多CP粉都是从官配中慢慢找到感觉，明明知道是设计的，但如果设计CP组合，正好戳中我的爱好，粉起来了就无法自拔了。”

2.除了CP明星“本色演出”，节目组“助力”很重要

除了经纪公司的刻意打造外，明星本身的表现更为重要。如《我们相爱吧》刘雯和徐璐，明明是录节目，甚至节目组提前会有设置，俩人却完美地演绎出“没有恋爱过少女，那种初尝爱情的紧张、甜蜜和尴尬的情绪”。

节目中满满的甜度也就算了，他们在节目之外的频频互动，让粉丝们不断脑洞大开。如刘雯与崔始源共同参加电影首映礼，俩人的牵手及亲密接触，单身狗们真真被虐哭。后来刘雯直接飞跃半球现身崔始源的演唱会，崔始源选择了他们的专属情歌《Lost stars》，还轻声地说：“just for you，You know。”让粉丝看得那个心里痒痒，CP粉更是认定二人假戏真做。

不过节目组的“助力”也非常重要，如节目组，将三组明星CP打造成一个“恋爱养成记”，将他们相遇、相识、相知、相爱……的美好点滴，润物无声的拨动粉丝的心弦。

加上有到济州岛、布拉格、大理等浪漫醉人的恋爱场景，还有海边约会、跳伞、蹦极等有身体接触的约会设置，让明星有暧昧呈现，让粉丝也跟着内心波涛汹涌。

“CP力”搅动真人秀市场，吸睛快、片酬高、名利双丰收

如今，只要可以CP的，不管男女、男男，还是女女，只要能够CP的大家都不会放过。

为什么大家如此热衷于大力打造CP，为什么如今十档真人秀，至少八档在玩CP？明星CP不仅仅是一种现象，已然变成一种营销手段， 背后潜藏着无数的商业价值，明星关注度也能达到1+1>2的效果。

1.明星——“CP在手，钞票、头条在招手”

据腾讯娱乐去年年终策划白皮书的调查来看，明星CP依然是网友关注排行前三。明星CP捆绑宣传远远要大于一个人的新闻热度。

远有当年的银幕情侣杨幂冯绍峰，后范冰冰李晨的《跑男》暧昧秀，还有杨颖、黄晓明节目中的恩爱秀，最近《我们相爱吧》走出来的石榴夫妇、《爸爸去哪儿》中的蓝宇CP，他们说的一句话一个暧昧眼神分分钟都能上头条。

微微告诉记者：“打造明星CP时我们会有意将一个一线和一个三线艺人搭配，不仅可以打包宣传、可以打包接戏、接广告、接商演，这样很快就能将三线艺人冲进二线。”

除了宣传力度加大外，某经纪人告诉记者，“CP的明星价格远远大于普通艺人的片酬。一旦两个艺人CP成功，他们的片酬在3个月之内会至少会翻一翻。”

2.节目——“CP在手，收视率、话题全有”

如今节目的营销手段中，绯闻、撕逼、退赛等戏码已然不是主流。从去年到今年，被验证无数次的是,CP力是收视率保证的“王牌”。《我们相爱吧》不用说，凭借节目满满的CP感，最终成为综艺节目中的一匹黑马，获得口碑、收视双丰收。

有评论人分析，在综艺节目中加入情感线索，逐渐成为一种新的趋势，因为这不仅能够增加节目看点，聚拢核心粉丝群，让粉丝与艺人之间更有粘性，也已成为拉动收视的一大法宝。当网友们还在不停地刷屏，求某某和某某在一起的时候，该节目的话题指数也水涨船高，制片方早已看着飘红的收视率，心里乐开了花。

结语：有人说所有明星CP最终都会分道扬镳、曲终人散。但这并不影响CP粉们继续CP的路途，同时明星的身价的确涨了、节目冠名费拿到手了，这场盛宴下没有人失去，都是拥有，大家何乐而不为呢。