苹果与微软的“战争”，每次都标志着“王权”的更迭

PC时代微软称霸，智能手机时代则属于苹果，人工智能时代微软重登“王位”？

　　上周四，微软股价开盘时上涨1%，市值达到2.87万亿美元，暂时超过苹果成为全球市值最大的公司。

　　但随着午后大盘走低，微软股价涨幅缩窄，苹果重夺榜首位置，收盘时市值2.89万亿美元，领先于微软的2.86万亿美元。

虽然在这次的股价波动中，苹果暂时保住了全球市值“王权”，但微软的短暂超越，可能标志着生成式人工智能时代全球“科技王权”的最新一轮更替。

　　近两年来，微软在生成式人工智能领域先发制人，不仅押中时下最火爆的人工智能初创公司OpenAI，还将生成式人工智能技术全面嵌入旗下主要产品，推动公司市值一路高涨，向3万亿美元大关突破。

　　反观苹果，在很大程度上被排除在此次人工智能浪潮之外，苹果到现在还没有正式发布自己的大模型应用，在全球科技巨头中属于极少数。与此同时，对iPhone销售疲软的担忧，导致华尔街分析师下调苹果评级，进一步打压了苹果的股价。

　　实际上，在过去的四十年里，每当苹果和微软爆发“王权”之争时，都标志着科技发展史上的一次“王权”更迭。

　　PC时代，微软称霸

　　作为全球科技界的两大巨头，微软和苹果之间的爱恨纠葛可以追溯到上世纪80年代。

　　1984年，苹果发布首款采用图形用户界面的个人电脑——Macintosh，这款产品凭借颠覆性的设计创新迅速占领市场，被公认为第一台成功商业化的图形界面电脑。

　　第二年，微软也推出自己的采用图形操作系统的电脑Windows 1.0，正式与苹果进行竞争。

　　由于两款产品外观和感觉出奇的相似，苹果创始人乔布斯怒斥比尔·盖茨抄袭，并一纸诉状把微软告上了法庭。

　　不过，法官最终裁定苹果对该设计的权利有限，这场备受瞩目的版权诉讼案以苹果失败告终。

　　这起事件后，苹果在一场内斗中把身为灵魂人物的乔布斯赶出公司，随后开始走下坡路，到90年代末一度濒临倒闭，微软则凭借与英特尔(47.06, -0.06, -0.13%)的“Wintel结盟”，开启了全球PC市场的王者之路。

　　到2000年，微软市值登上6000亿美元高峰，相比之下，苹果市值只有100亿美元。

　　智能手机时代，属于苹果

　　直到1997年，乔布斯重返苹果，对内进行大刀阔斧的改革，对外修复和微软的关系，在向微软出售1.5亿美元的股票同时，与微软签订了交叉授权协议，帮助苹果股价重新站稳了脚跟。

　　1998年，苹果推出标新立异的iMac系列电脑，仅凭这一款产品，苹果当年就“起死回生”，从上年亏损10亿美元转为盈利3亿美元。

　　此后苹果一路高歌猛进，2001年推出i系列便携产品iPod，进军广阔的消费电子市场，2007年推出划时代的iPhone系列智能手机，一举成为全球最大的消费电子公司。

　　作为有史以来最重要的消费电子产品，iPhone拉开了苹果历史上最辉煌的一页，苹果市值在2007年首次突破1000亿美元，2010年首次超过微软，2011年超过埃克森美孚(97.69, -2.26, -2.26%)成为全球市值最高的上市公司（3371亿美元）。

　　而彼时的微软，因移动互联网时代的来临陷入了艰难转型，不仅老牌PC业务增长乏力，新手机业务也没能掀起水花，推出Windows Phone、收购诺基亚(3.51, -0.01, -0.28%)均以失败告终。

　　微软股价一蹶不振，到2014年初，微软的市值已萎缩至不足3000亿美元，相较于辉煌时期几乎腰斩。

　　云计算时代，微软短暂回到王位

　　从2010年开始，苹果在市值方面一直处于领先，但也有过短暂被微软超过的时期。

　　在现任CEO纳德拉的领导下，微软云计算业务从2018年开始蓬勃发展，2020-2021年疫情期间，iPhone生产因工厂关闭和供应问题而中断，微软市值凭借在云计算方面的领先优势短暂地超越苹果。

　　不过，每次被微软超越后，苹果都能很快重夺榜首。去年年中，苹果再次创造历史，成为全球第一家市值达到3万亿美元的公司。

　　根据道琼斯(37361.1211, -231.86, -0.62%)公司汇编的市场数据，自2019年2月以来，“美股一哥”不是苹果就是微软，形成了牢不可破的双雄格局。

　　人工智能时代，微软狂奔，苹果焦虑

　　进入人工智能时代，微软先行一步投资了现象级AI模型ChatGPT背后的OpenAI，市值朝着3万亿美元大关狂奔，这让落后的苹果陷入了“焦虑”。

　　全球消费电子需求增长乏力，iPhone销售疲软之际，苹果急需找到新的收入支柱。

　　为了摆脱被动局面，苹果启动了一项庞大的追赶计划，不仅加紧开发自己的大型语言模型（LLM），还计划将大模型嵌入iPhone手机内部，这给了市场更大的想象空间。

　　另外，苹果将于下月推出号称将开启“空间计算”新时代的Vision Pro头显，其数字分身、场景与动作识别等多项功能都需要AI技术作为支撑。

　　这款产品被库克寄予厚望，为了将其打造成苹果的新一代拳头产品，他甚至请回了苹果设计的灵魂人物、前首席设计师Jony Ive，深度参与到设计策划的各个环节中。

　　Vision Pro能否帮助苹果弯道超车？被称为最懂苹果分析师的天风国际分析师郭明錤预计，Vision Pro开卖后很容易就“销售一空”。但从苹果的定价以及市场给出的出货预期，Vision Pro想要成为苹果的下一个划时代的大单品很难。

　　但值得注意的是，生成式人工智能时代刚刚开启，随着竞争日益白热化，苹果与微软这对科技界的双雄，未来势必将继续围绕这一主题争夺全球股王宝座，同时在科技创新上不断超越自我。