石家庄电影市场驶入“高速路”

2010年贺岁档，好莱坞大片《阿凡达》在石家庄上映，凡上映该片的影院均出现爆满现象，甚至有观众排队几个小时都买不到一张电影票；2010年7月22日，国产大片《唐山大地震》上映，石家庄电影市场依然一片火热景象，排队买票的现象普遍存在。石家庄的电影院从几年前稀稀落落、冷冷清清的惨淡，终于迎来了蓬勃发展，热火朝天的新景象。

    纵观石家庄的电影放映场所，从上世纪的俱乐部、文化宫、单厅影院、大厅影院，到上世纪末石家庄首家多厅影院影乐宫建成，形成一家独大的现象，人民、大众、霞光、河北剧场等影院纷纷转产或关闭，再到目前金棕榈连锁影城、博纳国际影城等几家豪华影院的多足鼎立，石家庄的影院建设已经实现了质的飞跃。而目前石家庄在拥有9家影院的基础上，又有大批外来势力正式窥视石家庄电影市场，据记者不完全统计，在近一年内将有超过7家以上的新影城即将开幕或者投入建设，石家庄的电影市场正在驶入飞速发展的“高速路”。

    河北中联院线步步为营石家庄打响金棕榈品牌

    提到河北中联院线，可能石家庄很多电影观众都还不太熟悉，但是提到金棕榈连锁影城，相信石家庄爱看电影的人没有不知道的，其实在石家庄9家影院中，目前就有7家是在河北中联院线旗下，而石家庄四家金棕榈影城——— 金棕榈和平影城、金棕榈世纪影城、金棕榈盛世影城、金棕榈艺术中心巨幕影城，正是中联院线的中流砥柱，也是石家庄本土最响亮的影院品牌。

    河北中联院线总经理许宝妹介绍说：“河北中联院线成立于2002年，而金棕榈的品牌是在一家和平影城的基础上建立的。2003年，金棕榈电影广场也就是现在的金棕榈世纪影城开业，这是石家庄首家进入大型商场的影院。2006年金棕榈盛世影城开幕，并一跃成为石家庄票房最高的影院，这标志着金棕榈品牌的成熟，更坚定了我们打造金棕榈连锁影院的信心。到今年，金棕榈艺术中心巨幕影城也成功开业，并在较短时间内得到石家庄观众的认可和支持。在未来一年，我们在石家庄仍有两家影城项目正在筹备中。可以说，中联院线、金棕榈品牌是一步一个脚印扎实地在发展壮大。”

    凭着连锁影城的优势，中联院线目前的票房收入在石家庄乃至全省都占到绝对优势，从一组数据也可以看到该院线的发展趋势：2009年河北中联院线的票房比2008年增长80%，全国的票房增长额为40%；2010年上半年河北中联院线的票房比2009年同期又增长146%，而全国的票房增长额为80%。这也可以从另一个侧面反映，石家庄电影市场的发展速度是高于全国平均水平的。但是不能忽视的现状是，石家庄电影市场起点低，基础薄弱，虽然增长势头良好，但是票房收入在全国石家庄城市中仍处于落后状态。对此，许总表示：“中联院线的发展还不能放松脚步，一定要在未来几年，凭借本土的优势，主动出击，多方合作，提高综合实力，在外来院线进驻石家庄的压力下，做强自己，坐稳石家庄的头把交椅。”

    3D、巨幕大行其道老影院改造势在必行

    如果说金棕榈已经成为石家庄成功的影院品牌，那么对于更多的石家庄观众来说，位于商业最中心的“影乐宫”则包含了更深的情感成分。影乐宫成立于1993年6月，是石家庄唯一一家多厅影院，气派的金霞殿、舒适的银波殿、小巧精致的紫光轩和琴海阁，在当时都堪称豪华，有多少石家庄影迷在这里消磨幸福时光。不仅在石家庄，即便在全国影乐宫也有响当当的名号，它和当时的上海影城、太原影都、深圳南国并称为全国四大影都。而影乐宫在十多年的时间里一直是石家庄票房的龙头老大，统治石家庄电影市场并取得了令人瞩目的辉煌成绩。    

    但是随着时间的推移，随着石家庄多家五星级影院的开业，影乐宫的老龄化不可避免地凸现出来，无论从外部环境，硬件设备还是人员结构，都亟待升级改造，影乐宫副总经理史晓军表示：“影乐宫的神话是特殊时代造就的，而老化、改造也是不可避免的现实。影乐宫并没有逃避这个问题，关键是资金问题。影乐宫的地理位置得天独厚，而且是老品牌拥有忠实的粉丝，在石家庄文化体制改革后，相信影乐宫能够找到更多的资金完成升级改造，而且目前影乐二宫的项目已经开始筹备并投入建设了，所以影乐宫未来的实力毋庸置疑，影乐宫今后一定还是石家庄一流的电影院。但是影乐宫昔日的辉煌是时代的产物，今后石家庄不可能再有哪家影院会一家独大，影乐宫不能，其他影城也不可能。”其实除了影乐宫，石家庄影城，和平影城等石家庄现有的老影城都面临同一个问题，就是筹集资金进行升级改造。
在石家庄老影院谋划新的发展道路的同时，3D影厅、巨幕影城在全国已经大行其道，石家庄电影市场也在《阿凡达》上映前一夜间冒出多个3D影厅。对此，金棕榈艺术中心巨幕影城总经理李斌表示：“3D影厅的建设是今后世界影市发展的趋势，这个潮流一旦到来，会以惊人的速度发展。2009年在石家庄上映的3D电影还寥寥无几，但是到了今年，预计3D电影的数量将猛增到15部以上，而2011年已知的3D影片已有23部，相信在短短几年时间内，3D数字放映机将全面取代老式胶片放映机。再加上巨幕、IMAX，未来的观影环境和现在不可同日而语。”3D、巨幕、IMAX更加催紧了老影院改造升级的步伐，而这是老影院生存发展下去的必行之路。

    新影院快速成长壮大新理念符合未来趋势

    2009年、2010年两年的时间，中国电影无论从制作、发行，还是放映都呈现出井喷的现象，全国各地的影城建设也达到新的高峰，尤其在留有巨大空间的二线城市。石家庄石家庄也加入到这股影院建设的洪流中，仅今年不到一年的时间，线城市。石家庄石家庄也加入到这股影院建设的洪流中，仅今年不到一年的时间，石家庄就有两家大型影院开幕———博纳国际影城、金棕榈艺术中心巨幕影城，而记者得到消息，在今年年底还将有新的影城陆续开业。令人不可思议的是两家新开业的影城，在极短的时间内就得到了石家庄观众的认可，目前的上座率已经可以和石家庄已有的成熟影院相抗衡，由此可见石家庄电影市场的潜力和开发空间远远没有达到饱和。

    博纳国际影城总经理华忠立介绍说：“2009年，博纳影城到石家庄考察项目，发现这座城市在影院建设上还远没有达到其他石家庄城市的水平。当时石家庄的影院还存在循环场，在其他石家庄城市几乎已经看不到这种现象。而且石家庄一年放映的新片是80部，全国是160部左右，影片供应有限，观众的选择有限，亟待有更多新的银幕出现，所以博纳国际影城在石家庄一开业，观众就蜂拥而至了。”从开业到现在不到一年的时间，博纳国际影城的票房成绩已经在石家庄名列前茅，其发展速度已经超过了博纳在北京、上海、深圳、重庆的新影院。

    金棕榈艺术中心巨幕影城的总经理李斌则用另一个数据表明了石家庄电影市场的潜能：“巨幕影城7月22日开业，正值《唐山大地震》上映，截至目前巨幕影城的票房取得了令人满意的成绩，但是从我们调查来看，其它几家影城的票房并没有下滑，这就说明巨幕影城的观众和票房并不是从原有观众里分流出来的，而是石家庄新增加的份额。”

    新影院的快速发展和石家庄观众需求的增长有着密切关系，但是影院开业的时机和宣传理念也不可忽视，博纳国际影城的快速崛起借助了《阿凡达》的东风，艺术中心巨幕影城的开业则和《唐山大地震》的上映日选在了同一天。博纳影城的华总就表示：“我们能在短时间里被石家庄的观众认可，可以说70%的功劳要归功于《阿凡达》。”

    新影院拥有更高的市场敏感度，更强的宣传意识，更时尚的企业理念，以及更科学的内部分工，所以新影院的发展必将更符合现在观众的需求。

    外来势力抢滩石家庄影院布局暗藏隐患

    新影院的快速崛起，观众的与日俱增，都让人看到了石家庄电影市场的春天，石家庄的影院建设也已经驶入了飞速发展的“高速路”。据记者了解，在未来一年多的时间里，已经有来自全国的多家电影院线和公司看上了石家庄电影市场这块风水宝地：大连万达、河南奥斯卡、广州大地、北京今典、浙江横店……近十个新的影城项目正在石家庄悄然进行，有一些已经开始破土动工。业内人士预计，未来两年将是石家庄影院建设的最高峰，而在最短3年最长5年的时间里，石家庄的电影市场将达到供需平衡。

    万达院线企划部总经理陈洪伟向记者介绍：“在石家庄正在建设中的万达影城，预计将有10个厅左右的规模，其中将有多个3D影厅。但是我认为未来的影厅建设并不是以豪华为目的的，因为电影院应该是最大众化的文化项目，应该最贴近百姓生活，不能追求奢华，但是一定要重视舒适，一定要给观众提供一个干净、卫生、舒适的观影环境，所以影院的建设会以舒适度为目的。只要能够提供良好的观影环境，又有合适的地理位置，不论新影院还是改造后的老影院，大规模的还是小规模的，都能够找到发展的空间。”

    那么石家庄影市一派繁荣的景象，是否意味着每个影城的前景都一片光明呢？在采访中，影乐宫副总经理史晓军、金棕榈巨幕影城总经理李斌、博纳国际影城总经理华忠立不约而同提出了同一个问题，就是石家庄目前的影城和已知的待建项目在布局上不合理，以中山路商业区为主轴一字排开，过度密集，这必定为这些影城将来的发展埋下巨大隐患，很容易出现打价格战等恶性竞争的现象，从长远的角度讲，这对石家庄的电影市场的发展将是一大弊端。华忠立、李斌和陈洪伟则同时表示，新影院需要深刻思考的重要问题，是如何做大电影市场这块蛋糕，培育更多的电影观众，以实现共赢，绝不是拿起刀叉先分蛋糕。