近日，张译在电影《三大队》路演期间拒绝跳“科目三”，刘德华、梁朝伟花样“比心”等与电影营销有关的明星趣事儿引发网友热议，也引起了业内人员对越来越花样翻新、追求流量效应的电影营销手段的探讨。如今的路演、短视频等电影营销，越来越倾向于尴尬整活儿，跳“科目三”、跳“擦玻璃”、玩影片道具以及各种卖萌“比心”等，不停地玩梗蹭热度。电影营销跟电影内容本身却背道而驰。
电影《三大队》路演期间，有一个互动环节是跳网络热梗“科目三”，演员张译当场婉拒了这个要求，并说自己更希望听听观众对电影本身的感受。近日电影《热搜》路演时，演员被主持人提议跳一段“科目三”，演员们满脸都写着抗拒，但无奈于这是电影营销的一个环节，还是不情愿地边学边跳完。“科目三”像病毒一样在网络各个角落散播开来，也渗透到新片营销之中。
在当下电影首映会、路演、综艺宣传当中，让演员玩梗整活儿其实已成为流行趋势。就算是梁朝伟、刘德华这样的大咖也逃不掉。大制作电影《金手指》首映式上，梁朝伟、刘德华也要卖萌“比心”，看着两位60多岁的大叔卖萌，有人说“真可爱”，也有人感叹“真拼了”。
让演员跳“科目三”、跳“擦玻璃”、玩道具以及各种卖萌“比心”，这真的是好的电影营销手段吗？这不禁让我们进行思考。
2023年电影短视频营销大战可谓疯狂至极，为了玩梗夺眼球，营销团队们可谓是费尽心思，花样百出，制造各种“显眼包式”的整活儿现场。在现场玩影片道具、重现名场面已经算是比较克制的手段，更多则是想尽各种办法让演员说流行词、表演流行动作、跳流行舞以及做出各种“宠粉”动作等。更有甚者，会每场路演都邀请各类网红加盟，网红与演员一起做各种尴尬的动作、表情等，让台下观众也是既尴尬又惊讶。一般情况下，二十分钟的影后见面会全剩下各种整活儿，演员、导演与观众面对面的宝贵机会，越来越多地让位于这种与电影内容毫无关联的玩梗。之前是不少观众会觉得无聊，现在是演员也觉得这样玩过头了。相信在张译之后，会有更多演员勇敢地拒绝这种莫名其妙、不合时宜的互动。
电影路演整花活儿之前，有的路演也很像粉丝见面会，但那时候起码大家还有心情聊一下新片，探讨一下电影本身。而现在，电影路演、各种综艺宣传上，安排得满满当当的都是演员的搞怪和玩梗。
电影营销的真正目的是什么？通过各种花式整活搞定了短视频流量，就真的能带动电影本身的关注度吗？老演员“比心”卖萌引关注，但带起来的话题并不是有关电影的话题，而是作为人们一掠而过的谈资。整花活儿能真正抓到多少核心受众呢？跳“科目三”就能把流量受众带进需要买票的电影院吗？或许真正想去看电影的观众，想获得的是这部新片更多富有价值的信息，而不是这种无用的碎片化信息。但如今电影营销中整活儿占据着太多注意力，掩盖了原本对影片的内容魅力和风格特色的宣传。这是本末倒置。
造就电影营销此局面的另外一个因素是，在这个流量为王的时代，存在恐惧流量的问题。这是因为营销电影内容、营销话题，容易被话题捆绑，出现话题舆情，给电影招致负面评价。而跳跳舞、唱唱歌、比比心相比之下就成了很安全的营销手段。
跟着流量跑，电影营销思维就会被带偏。不分场合跳这种毫无营养、毫无意义的快餐式舞蹈，以及拉着老年演员们不合时宜的卖萌搞怪，说明电影营销越来越追求猎奇化，喜欢在这种无聊无趣的事情上浪费时间。而大家也无意识地被这些无聊的东西占据大量时间。在流量至上、短视频狂欢时代，剑走偏锋、专注玩梗博流量的影视营销，将流行文化娱乐至死的属性发挥得淋漓尽致。很多观众和演员苦此现象久矣，期待电影营销早日回归内容本身。
