艾瑞：2015Q1移动互联网市场规模761.6亿元，商业化步伐加速

　　2015Q1移动互联网同比高速增长，充满生机

　　2015Q1整体上移动互联网市场同比保持超过100%的高速增长，环比增速略降，主要是受到季节因素影响，移动购物、移动广告等细分领域环比增长缓慢的影响。但是，智能手机的普及、智能硬件的快速发展以及游戏、广告在移动端不断衍生的创新应用将推动整个移动互联网市场规模的进一步增长。

　移动互联网整体结构趋近稳定，各细分领域加速商业化进程

　　移动购物市场经历2014Q4双十一电商大促之后，加上春节网络购物淡季影响，2015Q1中国移动网络购物市场交易规模环比略降，然而同比仍保持168.3%的高速增长，整体市场份额占比超过60%，成为移动互联网市场的绝对支柱。移动游戏市场中以腾讯、网易为代表的端游市场新推出的游戏大作火爆，加上畅游、完美动力手游市场的迅速发展，造成移动游戏市场行业集中度越来越高，市场规模大幅增长，市场份额提升至13.1%。移动广告市场进入成熟化发展阶段，市场占比为13.4%。移动增值市场占比13.1%，市场进一步被压缩。

　　艾瑞观点

　　2015年已经过去几个月的时间，从整体趋势上来看，市场竞争愈发激烈，预计2015年移动互联网将全面渗透进用户生活，新的热点领域将不断出现。

　　微信朋友圈广告大幅提升微信商业化进程

　　2015年1月，微信携手宝马、VIVO、可口可乐在朋友圈投放了三条广告，引发全民刷广告的风潮。微信朋友圈广告的开放，对于微信来说是商业化进程的一个快速飞跃，大大提升整体变现的进程。由微信公众平台的联盟广告和朋友圈信息流广告共同构成了一个完整而庞大的广告系统，能够同时服务于品牌广告主和效果广告主，充分挖掘微信不同模块的媒体价值。同时对于行业的同类媒体甚至其他类别的媒体来说也是一种启示和借鉴，进一步带动其他移动媒体的商业化进程。

　　Apple watch上市，智能硬件市场发展迅速

　　2015年3月， 苹果公司在美国旧金山召开发布会，正式发布Apple watch，苹果、三星、LG、摩托罗拉这些知名厂商也先后推出自己的智能手表产品，这不仅对处理器、电池等下游产业链是一种刺激，而且对以往研制软件、App、游戏的厂商等上游产业也多了一条新的产品道路，Apple Watch的出现改变了现有智能可穿戴设备的市场竞争格局，未来有可能会引起整个智能硬件市场规模的大幅度增加。

　　艾瑞咨询成立于2002年，由杨伟庆发起创立，致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。艾瑞咨询以“洞察互联网的力量”为理念，为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务，助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力，让互联网的力量点燃中国各个行业。艾瑞办公总部设在北京及上海，拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队，目前拥有员工超过400名，在广州、深圳、成都、杭州、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。

　　艾瑞咨询拥有基于个人电脑、智能手机、平板电脑、智能电视等不同终端上数百万级用户行为监测样本的互联网收视率数据，是中国最权威的网民收视率公司之一。艾瑞研究院每年发布超过100份互联网市场研究报告，在互联网、网络营销、电子商务、移动互联网等领域具有领先的市场研究地位。在多个互联网公司IPO上市报告中，艾瑞咨询是主要的第三方数据服务提供方。艾瑞咨询具有广泛而深度的品牌影响力，艾瑞发布的互联网及用户数据被各大媒体引用，在多个领域已经成为数据标准。

　　艾瑞旗下拥有艾瑞网、艾瑞广告先锋等媒体，并每年主办多次自主品牌艾瑞峰会和行业活动，是行业的营销推广平台。艾瑞已经开展多项围绕客户的专业服务体系建设，包括企业管理咨询、专业培训服务、数据挖掘服务、人力资源顾问与猎头服务、企业会务外包服务等多项专业服务业务。

　　艾瑞咨询累计服务超过2000家客户，涵盖多个行业领域，包括互联网、移动互联网、广告及公关、零售及电商、通信、金融服务、投资研究、消费品、政府及公共事业等，客户几乎覆盖中国所有主要的互联网公司、互联网广告代理公司、电子商务企业、投资银行及互联网对冲基金，还有大量的传统企业与艾瑞合作寻求互联网业务的转型升级等。为客户提升互联网效率，创造更高价值，是艾瑞不变的服务理念。