新浪MBO入选2009中国10大品牌事件

2009中国品牌大事记是从2009年度发生的近千件品牌大事中筛选出来的。为此，品牌中国工业同盟发展研究中央对众多品牌事件进行了长期监测，并在2009年底专门组织了评审会邀请多位品牌专家进行评审，确定了100件品牌大事，并选出20件品牌事件作为10大事件候选。2009中国十大品牌事件通过专家评议，终极产生。

　　2009中国品牌大事记共分为六类，分别是国家品牌、区域品牌、行业品牌、企业品牌、个人品牌和品牌政策/流动，客观描述了具有代表性的品牌事件，完整呈现了2009年中国品牌发展历史。大事记透过100个品牌事件追寻中国品牌的发展规律，致力为中国品牌的发展提供参考和鉴戒，探索具有中国特色的自主品牌崛起之路。    

　　2009，中国品牌事业不断取得新的胜利，丰富的果实带给我们一次又一次的欣喜。2010，上海世博会即将召开，给中国品牌带来了新的机遇。让我们共同期待和祝福中国品牌在2010年取得骄人的战绩！

　　2009中国10大品牌事件出炉：

　　1.中国总理出访欧洲诸国，国家品牌提振世界决心信念

　　事件时间：2009年1月

　　事件性质：国家品牌

　　事件回放：1月27日至2月2日，中国国务院总理温家宝应邀于对瑞士、德国、西班牙、英国和欧盟总部进行正式访问，并出席在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛2009年年会。此次出访为“决心信念之旅”，旨在促进国际社会提振决心信念，凝结共鸣，团结协作，共同更好地应对当前的金融危机。在28日达沃斯论坛开幕日温总理的讲话成为本次论坛的最大亮点，让世界人民看到了一个敢说敢做、乐观自信的大国形象。危机之中，难能可贵的是有勇气重视题目，同时有决心信念走出低谷。温总理表示，通过努力，中国能够取得预定8%的增长目标。来自中国总理的自信是对国际社会的最大提振，也因此成为欧美各主要媒体争相报道的焦点。

　　2.老柳重出江湖掌舵联想，品牌回归专注新兴市场

　　事件时间：2009年2月

　　事件性质：企业品牌

　　事件回放：2月5日，联想团体公布其创始人兼董事柳传志将重新担任公司董事局主席，现任董事局主席杨元庆接替威廉·阿梅里奥担任公司CEO。这次人事变动，反映了联想正调整发展战略，抛却了自2005年收购IBM个人电脑业务之后采取的专注于高端品牌的战略，转向传统的贸易模式。由于在欧美消费市场表现疲软的时候，联想要想重新盈利，就必需将晋升低端市场业务的盈利能力作为重点。而低端业务的发展集中在中国市场等新兴市场，最适合的领导人是杨元庆，他更认识。柳传志是杨元庆最亲密的搭档，且久经沙场见多识广，董事会则但愿他能出任董事局主席。“联想就是我的命”，柳传志当然义不容辞。

　　3.品牌中国再次呼吁立法，自主品牌促进法受关注

　　事件时间：2009年3月

　　事件性质：品牌立法

　　事件回放：月初，品牌中国工业同盟(BCIU)再次委托全国人大代表、天明团体董事长姜明在两会上提交《自主品牌促进法》议案，呼吁加快制定自主品牌促进法，加强对自主品牌的搀扶和保护，积极引导企业进行品牌建设，为自主品牌的茁壮成长保驾护航。就在去年两会期间，品牌中国的呼吁得到了原贵州省省长、新任全国人大财经委主任委员石秀诗等数十位全国人大代表的支持。据悉，《全国人大财政经济委员会关于十一届全国人大一次会议主席团交付审议的代表议案审议结果的讲演》中指出《自主品牌促进法》“需要立法”，并“建议有关部分加夸大研起草工作，待草案成熟时，争取列入全国人大常委会今后的年度立法工作计划铺排审议”。人民日报、新华社等媒体对此给予了广泛关注和报道。

　　4.商务部禁止可汇收购案，保护中国品牌合法其时

　　事件时间：2009年3月

　　事件性质：企业品牌

　　事件回放：3月18日，中国商务部发出通报说，可口可乐公司收购汇源公司案将对竞争对手产生不利影响，因此商务部依法作出禁止此项收购的决定。自2008年8月我国反垄断法实施以来，可口可乐收购汇源案是第一个未获通过的案例。实在我国的改革开放，并非无穷制的完全放开，以“公正、与国际接轨、开放和大国心胸”的心态，对有可能造成某行业垄断的公司、并购的限制，实在质是防止我们“未成年”的企业落入虎狼群中而任其被吞噬，只有在社会和政府的支持及适度保护下成长，才是真正务实的思索和策略。而这正是在光鲜地体现了《反垄断法》的立法本意所在的同时，体现了依法维护消费者权益的终纵目的。

　　5.两部委联合为国货正名，自主品牌不应受到歧视

　　事件时间：2009年6月

　　事件性质：品牌政策

　　事件回放：6月26日，针对日前国际上一些媒体，将中国有关部分月初颁布的《关于印发贯彻落实扩大内需促进经济增长决议计划部署，进一步加强工程建设招标投标监管工作意见的通知》解读为实施“购买中国货”的商业保护主义行为，商务部新闻发言人姚坚、发改委新闻发言人李朴民联合发表谈话，指出这是一种曲解。因为前阶段中国一些地方在招标采购中泛起歧视本国产品的做法，《通知》提出要制止限制竞争的行为，使所有市场主体依法同等介入市场竞争。也就是说，在4万亿经济刺激方案的招标中优先采购国货并非对外国货的限制和歧视，恰恰相反，只是在为中国品牌争取同等权益。

　　6.中粮团体入股蒙牛品牌，上风互津贴推工业进级

　　事件时间：2009年7月

　　事件性质：企业品牌

　　事件回放：7月7日，蒙牛团体发布公告，公布中粮团体及厚朴投资公司共同出资61亿港元收购蒙牛团体20%股权，从而使中粮团体成为蒙牛最大的单一股东，这是迄今为止中国食操行业最大的一宗股权交易。作为海内粮油食物加工制造行业的龙头企业，中粮团体致力于成为全工业链粮油食物企业，乳业是食操行业的重要组成部门，入股蒙牛是高出发点进入乳制操行业的良好契机，有助于中粮团体施展全工业链上风，做大食物品牌，实现价值链前移并带来更大成长空间；同时也将推动蒙牛的“三化进程”，即原料市场更趋一体化、食物安全更趋国际化和战略资源配置更趋全球化，助力蒙牛步入世界乳业巨头的行列。

　　7.第三届中国品牌节举行，青岛激扬民族品牌旗帜

　　事件时间：2009年8月

　　事件性质：品牌流动

　　事件回放：8月8日至10日，由中国贸促会、山东省人民政府与品牌中国工业同盟联合主办，由青岛市人民政府等联合承办的第三届中国品牌节在青岛隆重举行。4000位来自全国各地的企业家和品牌专家汇聚品牌之都，为中国自主品牌发展呐喊助威，献计献策。品牌节以“树决心信念、立恒心、长雄心”为宗旨，以“提振中国决心信念，晋升品牌价值”为主题，举行了丰硕多彩的主题流动。许嘉璐、陈宗兴出席品牌节并作重要讲话，张瑞敏、龙永图、科拉尼、刘永好、金志国、汪海、释永信、俞敏洪、高德康、刘瑞旗等发表演讲，新华社、央视《新闻联播》、《人民日报》、中心人民广播电台、经济日报等主流媒体给予特别报道。

　　8.新浪治理层成最大股东，品牌发展战略保持不乱

　　事件时间：2009年9月

　　事件性质：企业品牌

　　事件回放：9月28日，新浪公司公布：以CEO曹国伟为首的新浪治理层将以约1.8亿美元的价格，购入新浪约560万普通股，目前拥有新浪9.41%的股份，成为新浪第一大股东，这也是中国互联网行业内的首例MBO(治理层收购)案例。一手策划和操办本次交易的曹国伟称，此事从决议计划到执行只用了两个月，由于“过程并不复杂，更多的是勇气”，交易改变的只是“治理层的决议计划环境”，不会对新浪的业务和战略产生任何详细的影响。增持后彻底解决了新浪股权分散的历史题目，从根本上保证了新浪品牌的健康发展，加强了治理层对公司的控制权，把握了十年来一直以职业经理人为主的新浪决议计划层的话语权。

　　9.商务部全球推广中国造，自主品牌探寻国际合作

　　事件时间：2009年12月

　　事件性质：国家品牌

　　事件回放：12月1日，由商务部牵头制作的一则30秒长的广告，开始在全球主流媒体上播出。广告主题为“中国制造，世界合作”，主角则是带有外国设计风格的中国产品。我国政府试图推出一系列全球广告来晋升“中国制造”的国际形象，宣传在全球化大背景下，中国企业为出产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作；“中国制造”产品实在也是世界上各个商业体共同分工协作、盈利共享的事实。这一广告攻势的主要诉求是竭力在海外宣传中国品牌，晋升外国人对中国制造产品的认知度，同时也有利于重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。

　　10.吉祥与沃尔沃达成协议，自主汽车品牌引擎轰鸣

　　事件时间：2009年12月

　　事件性质：企业品牌

　　事件回放：12月23日，福特汽车公司当天发布声明表示，已经就出售旗下沃尔沃与吉祥达成框架协议，双方预计于2010年一季度签署终极协议。在金融寒潮的暗影依然使世界汽车市场布满阴霾的时候，吉祥联袂沃尔沃上演一场“跨国之恋”，对海内车企来说是全新的突破，将有助于吉祥进步整车设计把控能力，也有助于沃尔沃在中国打破束缚，进行独立地品牌运作。固然收购之路任重道远，挑战肯定有，但机遇更多，成功的但愿更大。而且07年吉祥已经开始在保持性价比领先的条件下，打技术战，品质战，服务战，品牌战，企业的道德责任战，整个战略方向发生了根本性的改变。战略就是这样，在既定目标基础上，要做的就是取舍，然后“一意孤行”。

　　2009中国10大入围品牌事件

　　1.小排量汽车购置税减半，新能源和自主品牌受益

　　2.非油炸面第一品牌重组，中粮团体入主五谷道场

　　3.三鹿品牌正式宣告破产，资产拍卖三元决心信念十足

　　4.产权局首回应山寨现象，品牌自主立异才有前途

　　5.王老吉配方门风波平息，规范品牌应适时修规则

　　6.腾中重工收购悍马品牌，中国市场助推民企发展

　　7.杭州中院驳回品牌哀求，达能申诉不起任何作用

　　8.泛海接手联想控股股权，相互信任助推品牌起飞

　　9.中国对世经贡献率第一，国家品牌影响世界格式

　　10.华谊首登上市融资福地，中国文化品牌一路走好

　　2009中国品牌百大品牌事件

　　1.两大挫折困扰视频品牌，第二阵营欲趁乱大翻身

　　2.三联商社(5.68,0.08,1.43%)贴身肉搏国美，欲诉讼夺回品牌控股权

　　3.移动百亿补贴TD终端，外资品牌无法坐享其成

　　4.小排量汽车购置税减半，新能源和自主品牌受益

　　5.夏新海内出产线已停工，自主手机品牌天步艰难

　　6.PC众品牌业绩不理想，预警行业进入“冰河期”

　　7.海尔品牌笑傲金融危机，去年全球营业额增长8%

　　8.中国春节渐成世界节日，文化中国绽放品牌风貌

　　9.中国总理出访欧洲诸国，国家品牌提振世界决心信念

　　10.小沈阳走红春晚不差钱，个人品牌需要持续立异

　　11.老柳重出江湖掌舵联想，品牌回归专注新兴市场

　　12.一月进出口创纪录下降，商务部将推广中国品牌

　　13.非油炸面第一品牌重组，中粮团体入主五谷道场

　　14.三鹿品牌正式宣告破产，资产拍卖三元决心信念十足

　　15.特仑苏安全性尘埃落定，外来和尚要会念中国经

　　16.复兴华为逆市挺进欧洲，我电信品牌将全球崛起

　　17.十大工业振兴计划出齐，工业品牌着眼长远发展

　　18.“躲猫猫”事件水落石出，媒体品牌公信力被肯定

　　19.汽车振兴量化三年目标，公务用车倾斜自主品牌

　　20.品牌中国再次呼吁立法，自主品牌促进法受关注

　　21.商务部禁止可汇收购案，保护中国品牌合法其时

　　22.自主汽车份额升至31%，四大品牌进入销量前十

　　23.百胜投资火锅第一品牌，上风互补促进中餐发展

　　24.小天鹅品牌剥离冰箱业，控股股东美的电器(23.20,-0.20,-0.85%)接盘

　　25.春航逆势拓展国际市场，盈利模式凸显市场价值

　　26.仲春乘用车销售量猛增，自主品牌继承占据第一

　　27.格兰仕品牌逆市大换血，边招工边裁员引发争议

　　28.海内民航首现品牌破产，遵循市场规律不能马虎

　　29.家电连锁渗透渗出农村市场，苏宁国美品牌渠道下延

　　30.中南海商标遭申请撤销，烟企品牌搞慈善需规范

　　31.蒙牛第一季度盈利回升，乳业品牌开始工业复苏

　　32.产权局首回应山寨现象，品牌自主立异才有前途

　　33.中国海军阅兵成功举行，国家品牌振奋国人决心信念

　　34.王致和打赢品牌维权案，中华老字号海外维权难

　　35.驰誉商标认定细则出台，品牌评价需要全面衡量

　　36.联通推出全业务新标识，品牌定位锁定三大人群

　　37.汇源果汁纯利降逾八成，品牌并购后遗症已显现

　　38.央视曝光加盟网站骗局，行业品牌亟待有序发展

　　39.土豆中影投资视频短片，视频网站以内容立品牌

　　40.青啤股权变更有惊无险，品牌保护亟需进步警惕

　　41.三元品牌重组华都大发，首都农业团体蓄势待发

　　42.王老吉配方门风波平息，规范品牌应适时修规则

　　43.百度同盟突围竞价排名，变革品牌营销掘金流量

　　44.电信微软推出联合品牌，即时通信软件奔向互动

　　45.明星代言假药视为同犯，责权分清利于维护品牌

　　46.六部委叫停无抗奶宣传，光明品牌失去一大卖点

　　47.携程成如家第一大股东，佣金之困押宝酒店品牌

　　48.中国平安(55.09,0.52,0.95%)香港诉讼败北，品牌在港注册商标无效

　　49.联想现史上最高亏损额，重整品牌战略打翻身仗

　　50.琼台整合两岛旅游资源，协力打造两地旅游品牌

　　51.百度搜索份额再立异高，品牌搜索推广渐成主流

　　52.腾中重工收购悍马品牌，中国市场助推民企发展

　　53.品牌中国女性论坛举行，决心信念责任彰显女性魅力

　　54.青岛啤酒(37.61,1.01,2.76%)收购济南啤酒，山东啤酒格式重新洗牌

　　55.西北五省共推五大品牌，整合资源打造区域旅游

　　56.爱国者四亿元赞助曼联，双品牌开道加速国际化

　　57.杭州中院驳回品牌哀求，达能申诉不起任何作用

　　58.两部委联合为国货正名，自主品牌不应受到歧视

　　59.中国十大品牌女性出炉，邓亚萍董明珠严旭入围

　　60.整合首都文化品牌资源，北京演艺团体走向世界

　　61.施恩假洋鬼子身份曝光，自主品牌应当自尊自强

　　62.中国民企洽购皮尔卡丹，危机孕育弯道超车契机

　　63.汽车零件核心领域堪忧，政策缺位遭洋品牌垄断

　　64.沪市政府搭台上汽唱戏，新能源汽车品牌加速跑

　　65.中粮团体入股蒙牛品牌，上风互津贴推工业进级

　　66.四十三企业上榜五百强，品牌价值需要全面衡量

　　67.电脑下乡自主品牌完胜，海尔细耕耘成最大黑马

　　68.乳业集体质疑三大国标，蒙牛伊利两家品牌制定

　　69.体育品牌“洋退中进”，李宁品牌国际化再加速

　　70.第三届中国品牌节举行，青岛激扬民族品牌旗帜

　　71.首届品牌展览会在青开，展示品牌魅力创意先行

　　72.中国十大品牌城市揭晓，青岛深圳杭州大连入选

　　73.上半年手机出口下降快，自主品牌遭遇双重挤压

　　74.小糊涂仙陷入商标之争，品牌归属成一笔糊涂账

　　75.中服收购皮尔卡丹商标，换主不换品牌涛声依旧

　　76.吉祥正式竞购VOLVO，品牌收购之路任重道远

　　77.蒙牛伊利品牌渐恢元气，乳业自省市场重回正轨

　　78.泛海接手联想控股股权，相互信任助推品牌起飞

　　79.联想夺回国产手机老大，推新手机品牌瞄准3G

　　80.《建国大业》票房创记实，票子面子牌子一个不少

　　81.美对华轮胎特保案进级，商业保护制约品牌发展

　　82.中国全面进入3G时代，三大电信品牌全面出击

　　83.新浪治理层成最大股东，品牌发展战略保持不乱

　　84.中国对世经贡献率第一，国家品牌影响世界格式

　　85.李开复辞职创业创品牌，立异工场打造创业平台

　　86.中国奢靡品破50亿美元，品牌增幅居全球第一

　　87.新浪分众品牌并购失败，各自首脑增持公司股票

　　88.国庆六十周年盛大阅兵，举国同心彰显国家品牌

　　89.新浪房工业务分拆上市，垂直贸易模式缔造品牌

　　90.创业板开市28家上市，品牌信用成为发展根基

　　91.华谊首登上市融资福地，中国文化品牌一路走好

　　92.家电下乡面对末位淘汰，强势好品牌才会受认可

　　93.中美两国领导寒冬会晤，国家品牌促进世界繁荣

　　94.蒙牛问鼎央视广告标王，拨云见日再铸品牌蓝图

　　95.六部委支持自主品牌车，勇闯世界市场任重道远

　　96.盛大酷六启动跨界整合，运营体系成就品牌未来

　　97.商务部全球推广中国造，自主品牌探寻国际合作

　　98.品牌中国年度人物汇聚，建国六十人闪耀09年

　　99.吉祥与沃尔沃达成协议，自主汽车品牌引擎轰鸣

　　100.上海家化(32.90,-0.01,-0.03%)进军药妆品牌，外资垄断市场绝境求生